Afin de se démarquer des Beatles apparus un peu plus tôt et dont la popularité est exceptionnelle, le jeune manager des Stones leur crée une image de 'mauvais garçons' en opposition aux allures de 'gentils gendres' des Fab Four, Jagger et sa bande cultivent leur différence, refusant très rapidement le costume-cravate, insistant sur la chevelure, et défraient la chronique par leurs frasques.