Après 14 ans de dictature et face à la pression internationale, Augusto Pinochet soumet à référendum son maintien au pouvoir. Saisissant cette chance unique qui leur est offerte, l'opposition engage un jeune publicitaire, René Saavedra, pour concevoir la campagne qui leur permettrait de renverser le dictateur. Avec peu de temps, de moyens et sous la surveillance constante du régime, Saavedra imagine un plan de communication audacieux et créatif pour encourager les chiliens à changer le cours de leur histoire en votant NO !